구글 애드워즈 (Google Adwords) 란?
구글 애드워즈는 구글 검색엔진과 디스플레이 네트워크또는 파트너 싸이트를 통해 실행되는 키워드 광고입니다. 현재 구글이 검색뿐아니라 지역검색에서 최강자의 위치를 확립하였기에 매우 효과적이며 또한 다수의 잠재고객에게 접근할 수 있는 장점이 있습니다.
빙 애즈 (Bing Ads) 란?
빙 애즈는 마이크로 소프트사의 빙 검색엔진과 디스플레이 네트워크 또는 파트너 싸이트를 통해 실행되는 키워드 광고입니다. 마켓쉐어는 구글보다 현저히 떨어지지만 빙과 야후 검색엔진 뿐아니라 페이스북등 다양한 파트너싸이트를 통해서 다가가고 싶은 잠재고객들에게 접근할 수 있는 장점이 있습니다.
키워드 광고의 장점은?
일반 신문이나 미디어 광고와는 달리 키워드 광고는 매우 효과적이고 정확한 타게팅을 할 수 있는 장점이 있습니다. 키워드 광고의 장점 몇가지를 나열한다면 …
- 광고 클릭을 통해 웹사이트로 방문이 되는 경우에만 광고비를 적용한다.
- 광고비용 예산을 마음대로 정할 수 있다.
- 광고지역도 마음대로 정할 수 있다.
- 광고를 뜨게하는 키워드도 마음대로 정할 수 있다.
- 광고가 보여지는 시간, 요일, 날짜 등도 마음대로 정할 수 있다.
- 관심있어서 찾는사람들에게 보여지므로 문의나 반응율이 일반 광고보다 높다.
- 비용대비 효과가 일반 광고보다 좋은편이다.
키워드 광고는 어느 업종에 효과가 좋은지?
주류시장을 타겟으로 하는 업종은 거의 모든 업종에 매우 효과적인 결과를 가져올 수 있습니다. 일반적으로 보내지는 junk mail, 이나 한방향의 마케팅 메세지가 아닌 검색자가 찾는 제품이나 서비스에 관련된 광고를 보여주기때문에 매우 효과적이며, 해당 키워드로 검색하는 지역의 고객들에게 보여지도록 함으로써 비용효율적인 광고방법으로 잘 알려져있습니다.
현재 키워드광고의 효과를 잘 보고 있는 한인업종은 건축/공사, 리모델링, 플러밍, 마루, 핸디맨 서비스, 학원, 그 외 전문 서비스, 치과/의료원, 스파, 태권도장, 전화서비스, 온라인 쇼핑몰, 그외에도 매우 많습니다. 전화상담을 통해 나의 사업체는 키워드광고로 어떤 효과를 기대할 수 있는지 알아보세요.
전반적으로 많은 업종에서 키워드 광고의 효과를 보고 있지만, 그 중에서도 서비스의 단가가 비교적 높은 업종인 경우에 투자대비 효과가 높을 수 있습니다. 일반적으로 서비스 단가가 낮은 업종인 경우에는 키워드 광고의 효과가 낮을 수 있고 심한 경우에는 키워드 광고를 하는 경우에 손해를 볼 수 도 있습니다. 인텔리시스템의 마케팅 전문가와 무료 상담을 통해서 나의 사업체에 키워드 광고가 좋은 투자대비 효과를 가져올 수 있는지 상의해 보십시오.
키워드 광고 비용은 얼마나 들어가는지?
일반 광고와는 달리, 키워드 광고 예산은 광고주가 결정합니다. 물론 광고지역이나 사업체 종류, 그리고 경쟁사들의 광고 캠페인에 따라 달라질 수 있지만 월 $50 에서 $3,000 또는 몇만불까지도 사업주가 편안한 만큼 마음대로 책정이 가능합니다. 아주 작은 예산으로도 키워드 광고를 시작할 수 있지만, 대부분의 경우는 적정량의 광고예산을 활용하시는 것이 더 많은 클릭를 통해 웹사이트의 방문을 늘리기 때문에 적정 예산을 잘 책정해서 시작하는 것이 바람직합니다. 사업의 종류나 마케팅 목적에 맞추어서 현명하게 책정하는 것이 매우 중요하므로, 인테리시스템의 마케팅 전문가와 무료 상담을 해 보시고, 처음에는 부담이 되지 않는 금액으로 시작하셔서 필요에 따라 늘려가시는 방법을 추천합니다.
일단 광고예산을 결정하면, 그 이상 광고비가 지출되지는 않습니다. 예를 들어 하루에 $100 로 광고예산을 정하면, 그날 하루의 광고예산이 모두 클릭되어 소진되면 더 이상 광고가 뜨지 않기때문에 책정한 예산 이상의 광고비가 정산되지 않습니다.
광고 예산이 많지 않은경우는 어떻게 시작하는 것이 좋은지?
지역과 경쟁, 그리고 마케팅 목적에 따라 달라질 수 있지만, 최소한의 예산으로 시작해 볼 수 있고 아니면 다른 마케팅 방법도 가능할 수 있으니, 우선적으로 인텔리시스템의 마케팅 전문가와 전화 상담을 받는 것을 추천합니다.
키워드 광고는 얼마나 자주 보여지나요?
기술적 시각으로 볼때, 키워드 광고는 검색자가 관련된 키워드로 검색할때 마다 보여질 수 있는 가능성이 있습니다. 하지만 정해놓은 예산, 경쟁사 광고, Quality Score 등 여러 변수에 따라서 달라집니다.
일반적으로는 광고예산을 많이 사용하는 광고가 적게 예산을 책정한 광고보다 더 자주 보여지게 되며 광고 입찰가격이 높은 광고가 그렇지 않은 광고보다 눈에 더 잘 보이는 위치에 보여지게 됩니다. 그러므로 검색자가 찾을때마다 나의 광고가 보여지는 것은 아닙니다. 또한 하루의 광고 예산이 다 소진되는 경우에도 광고가 보여지지 않습니다.
키워드 광고는 책정한 예산에 맞춰서 적절하게 광고가 보여지도록 해주기 때문에 나의 광고가 찾을때마다 보여지지 않는것은 대부분의 경우는 정상입니다. 어느정도의 광고 예산으로 시작하면 좋을 지에 대해서는 인텔리시스템의 마케팅 전문가와 전화로 상의를 한 후 결정하는 것이 좋습니다.
키워드 광고의 위치는 어떻게 정해지나요?
키워드 광고가 보여지는 위치는 매번 bid (입찰) 가격과 Quality Score 를 통해 산출되는 Ad Rank 라는 위치결정 방법으로 결정이되는데, 이때 동일한 방법으로 산출되는 경쟁사 Ad Rank 와 비교되어서 결정이 됩니다.
Quality Score 란?
구글에서는 입찰 가격과 함께 Quality Score 를 통해서 나의 광고의 위치와 비용을 산정합니다. Quality Score 는 나의 광고, 키워드, 랜딩페이지, 등 여러 항목들이 고객의 서치와 얼마나 관련성이 있는지를 판단하는 기준이 되기도 합니다.
구글은 quality score 를 통해 검색자에게 가장 관련성있고 적절한 광고들이 보여질 수 있도록 하고 있습니다. 그러므로 Quality Score 를 높이 유지하는 것은 매우 중요합니다. 그 이유는 Quality Score 가 높은경우에 평균 클릭당 광고비용이 더 낮아지고 광고가 더 좋은 위치에 보여질 수 있기 때문입니다. 구글에서 각 광고주의 Quality Score 를 산출하는데는 CTR (click-through-rate), account history, relevancy (관련도), transparency (투명도), landing page experience (웹사이트의 용이도), keyword to ads relevancy, keyword to search relevancy 외에 여려가지 요소를 고려합니다.
키워드 광고 최적화란?
키워드 광고 최적화 (PPC Optimization) 란 키워드 광고를 효과적으로 실행하기 위해 진행하는 모든 작업들을 말합니다. 특히 구글이나 빙등의 검색광고의 경우, 적절한 최적화는 그렇지 않은 광고캠패인보다 광고비용을 줄여줄 뿐 아니라 더 좋은 효과 또한 기대하실 수 있습니다.
전문적인 최적화와 관리가 필요한 이유는?
구글광고가 보여지는 위치와 클릭당 광고 비용은 단순한 입찰에 의해 결정되는 것이 아닙니다. 이것은 광고의 관련성과 질을 결정하는 Quality Score 와 입찰 (bidding) 을 동시에 고려하여 결정됩니다. 지속적인 최적화 작업은 매월 광고비만 절약하는 것이 아니라 더 많은 고객들의 문의와 반응, 판매를 일으키는 열쇠의 역할을 합니다.
그렇기 때문에 지속적인 최적화와 관리를 해주지 않으면 Quality Score 가 낮아지게 됨으로, 광고가 점점 뒤로 밀리고 동시에 비용도 불합리할 정도로 높아지기때문에 전문적 최적화와 관리를 받는것이 오히려 비용을 줄이고 광고효과를 올리는 현명한 방법입니다.
최적화와 관리비용은 얼마나 드는지?
인텔리시스템의 키워드 광고 월 관리비용에는 키워드광고 최적화 작업이 포함되어 있습니다. 월 관리비용은 구글로 정산되는 광고비와는 별도로 정산이 됩니다. 최적화및 관리비용은 광고 예산이나 광고캠패인의 목적과 작업범위에 따라 달라지므로, 인텔리시스템의 마케팅 전문가와 대화를 해 보시면 쉽게 알 수 있습니다.
구글 광고비는 구글에서 직접 카드로 정산이 되도록 셋업해 드리며, 인텔리시스템의 키워드 광고 관리비용은 크레딧카도로 별로도 정산이 됩니다. 경우에 따라서 키워드 광고를 시작할때 처음 one time 셋업피가 적용이 될 수 있습니다. 자세한 내용은 인텔리시스템의 마케팅 전문가와 대화를 하시면 됩니다.
왜 인텔리시스템이 키워드 광고를 관리해 주는 것이 현명한 결정인지?
전체적인 광고비용 절약은 물론, 전문적으로 구성해서 제대로 실행하는 작은 차이가 커다란 효과의 차이를 보이기 때문입니다. 인텔리시스템은 다양한 업종, 사업체, 그리고 각 비즈니스의 형편과 상황에 맞추어 예산을 잘 활용하도록 도와드리고 거기에 맞는 결과를 가져다 드리도록 캠패인을 준비해 드립니다.
그 뿐아니라 한곳에서 마케팅 관련된 조언, 경쟁분석, 통계 리뷰를 통한 recommendation, 검색엔진 최적화, 이메일 마케팅, 소셜미디어 마케팅 등 다양한 온라인 마케팅 캠패인중에서 적절한 서비스와 연결해서 더욱 효과적으로 기존 또는 잠재고객에게 쉽게 다가갈 수 있습니다. 고객의 반응을 이끌어내는 이런 프로그램들을 효율적으로 선택해서 한곳에서 필요한 서비스를 받을 수 있기에 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 복잡할 수 있는 인테넷 마케팅을 인텔리시스템에서 시원하게 해결해 드립니다.
키워드 광고비와 관리비는 어떤 방법으로 정산이 되는지?
대부분의 스몰비즈니스는 구글광고를 할때에 자동결제 방법을 사용합니다. 이때에는 결제기준금액과 결제기간을 바탕으로 자동결제가 됩니다. 이때에 결제기준금액 (billing threshold) 은 처음에는 $50, 그 다음번에는 $200 까지, 그 다음엔 $350, 최종적으로는 $500 로 조금씩 결제기준금액 크레딧을 올려줍니다. 구글광고의 신용한도 (credit limit) 가 $500 까지 늘어나는 것으로 생각하면 됩니다.
예를 든다면, 첫달에는 광고비가 $50 까지 도달할때 까지는 정산이 되지 않습니다. 광고비가 $50 에 이르면 그때 카드로 자동으로 결제가 됩니다. 그 다음번에는 광고비가 $200 까지 쌓이게 되면 그때에 결제가 되는 것이지요. 그 이후에는 $350, 최종적으로 $500 까지 구글에서는 신용한도, 즉 결제기준금액을 올려주는 것이지요.
그러니까 한달에 구글광고비가 $500 이상인 사업체의 경우에는 광고비가 $500에 도달했을때마다 $500씩 자동결제가 되는 것입니다. 하지만, 30일 이 되었는데도 결제 기준금액에 도달하지 않으면, 그 billing period 에 적용되는 광고비 만큼 정산이 되는 것 입니다.
인텔리시스템의 키워드 광고 관리비는 크레딧 카드로 매월 초에 선불로 정산이 됩니다. 저희가 받는 크레딧카드는 Visa, Masterdard, American Express, Discover, JCB 입니다. 특별한 경우에는 다른 payment 방법이 사전에 arrange 될 수 있습니다.
리포트는 언제 받게되며 어떤 항목들을 포함하는지?
인텔리시스템의 키워드 광고 리포트는 인텔리시스템이 제공하는 대쉬보드를 통해 언제든지 실시간으로 볼 수 있습니다. 리포트에는 클릭 숫자, CTR (impression 대비 클릭 비율), Average CPC (평균 클릭비용), Impression (광고가 보여진 숫자), Average Position (평균 광고위치) 외에도 여러가지 주요 통계자료를 포함합니다. 이와 함께 Google Analytics를 통해 웹사이트 트래픽과 관련된 주요 리포트도 함께 제공됩니다.
최소한 계약 기간이 있는지?
인텔리시스템은 고객의 성공을 위해 존재합니다. 불필요한 계약기간은 없습니다. 하지만 경우에 따라 특정 계약기간을 포함해서 키워드 광고 캠패인을 시작하는 경우에는 추가 discount 나 혜택을 받으실 수 있습니다. 인텔리시스템의 마케팅 전문가와 대화해 보시고 사업의 현재상황에 맞는 가장 적절한 기간을 선택하실 수 있습니다.
키워드 광고 캠패인 준비하는데 걸리는 시간은?
키워드 광고의 범위에 따라 많이 다르지만, 대부분 스몰비즈니스의 경우는 일주일 안에 모든 셋업을 마치고 광고 캠패인을 시작할 수 있습니다.
어떻게 시작하면 되는지?
먼저 인텔리시스템의 마케팅 전문가와 대화를 해보시고, 저희가 보내드리는 온라인 Questionnaire 를 작성해서 보내주신 후, 각 사업체의 형편과 타겟에 맞는 맞춤형 키워드 캠패인을 저희 전문가 팀과 함께 준비해드립니다. 대부분의 경우 일주일 안에 모든 준비와 셋업과정을 마무리 할 수 있고, 신속하게 실행해 드립니다.
타겟지역이나 광고 키워드, 문구, 예산등은 언제든지 조정이 가능하므로 키워드광고의 효과나 반응을 보면서 얼마든지, 언제든지 조정하고 발전시켜 나갈 수 있습니다.
키워드 광고와 SEO (검색엔진 최적화) 의 차이점은?
키워드 광고는 검색엔진을 활용한 광고이므로 광고 섹션에 보여지도록 해주는 광고 서비스인 반면에, SEO 는 자연검색 결과에서 좋은 위치에 나타날 수 있도록 해주는 작업입니다. 광고는 광고섹션에, 자연검색 결과는 자연검색결과에 나타나는 것이 가장 눈에 띄는 차이점입니다. 광고는 또한 내가 원하는 상업용 문구를 활용해서 고객들의 반응을 유도해낼 수 있는 효과가 있습니다.
개인정보 (private policy) 는 어떻게 보호되는지?
저희도 스팸 이메일을 매우 싫어합니다. 저희는 고객이나 고객대상의 개인정보를 다른 어떤 삼자 회사나 기관들과 교환, 대여, 판매하거나 나누지 않습니다. 또한 이메일 수신을 하시는 경우에도, 수신거부 기능을 통해서 언제든지 수신자 리스트에서 제외되실 수 있습니다.
